Mikromärkte

Mikromärkte Der Tag wurde eröffnet mit einem Beitrag von Professor Dr. Hans Höger (Fakultät für Design und Künste der Freien Universität Bozen), der die wichtige Verbindung aufzeigte, die zwischen Design und Innovation besteht. Mittels vier Mikromärkte Innovationskategorien und einem Satz von vier Rahmensituationen wurde verdeutlicht, wie unter sich ständig wandelnden Wettbewerbsbedingungen erfolgreich Innovation betrieben werden kann. Aufgrund der Tatsache, dass sich der Mikromärkte reine Produktwettbewerb um den sogenannten Marken-, Kommunikations- und Beziehungswettbewerb erweitert hat führt dazu, dass unter den Rahmensituationen zur Produktgestaltung (= Design) die Bereiche Kultur und Technologie eine Mikromärkte Schlüsselrolle einnehmen. stellte in seiner Präsentation fest, dass Innovationen zwar als Erfolgsgarant gelten, solche hervorzubringen ist jedoch nicht gerade leicht und zudem mit erheblichen Risiken verbunden ist. Das Internet mit Mikromärkte seinen multimedialen Möglichkeiten bietet jedoch eine Plattform die es erlaubt, Kunden kostengünstig in den Innovationsprozess einzubinden, deren Wissen zu nutzen und bestimmte Entwicklungsaufgaben in Kooperation mit den Mikromärkte späteren Nutzern zu erledigen. Der im Rahmen der Präsentation vorgestellte Ansatz unterscheidet sich wesentlich von anderen Verfahren der Informationsgewinnung oder Kundeninteraktion. Während die klassische Mikromärkte Marktforschung versucht, im Vorfeld das Kundenverhalten zu ergründen und noch nicht bediente Bedürfnisse zu identifizieren und die Rolle der Kunden hierbei meist auf die passive Beurteilung von Produktkonzepten oder Designvarianten beschränkt Mikromärkte bleibt, geht die von Herrn Füller vorgestellte Vorgehensweise, bekannt unter dem Begriff der „Mass Customization“, auf die zunehmende Individualisierung der Kundenwünsche ein und erlaubt dem Konsument aus Mikromärkte vorgegebenen Elementen sein persönliches Produkt zusammenzustellen. Wie das Innovationspotenzial der Kunden durch deren aktive Einbindung in den Innovationsprozess über das Internet mittels „Customized Innovation“, einer von Mikromärkte der HYVE AG entwickelten Methode, genutzt werden kann, wurde durch aktuelle Beispiele aus der Automobil- und Schmuckbranche eindrucksvoll demonstriert.