Messeauftritt

Messeauftritt Messen werden allgemein als Veranstaltungen mit Marktcharakter bezeichnet. Sie entstanden im Mittelalter und Messeauftritt fanden im Anschluss an Kirchenfeste oder Jahrmärkte statt.Auch heute zeichnen sich Messen noch dadurch aus, dass Anbieter einer oder mehrerer Branchen hier ihre Produkte Messeauftritt ausstellen und dass sie in regelmäßigen Abständen statt-finden2. Weiterhin werden heute Fachmessen, die nur für Fachbesucher gedacht sind, und Be-suchermessen, zu Messeauftritt denen jeder Interessierte Zutritt hat, unterschieden.3 Einige Fach-besuchermessen haben inzwischen auch sog. Besuchertage eingerichtet, an denen auch das Messeauftritt allgemeine Publikum die Gelegenheit hat, sich zu informieren. Ein Beispiel hierfür ist die ITB (Internationale Tourismusbörse) in Berlin. Ein Beispiel für eine Besuchermesse Messeauftritt ist die ,,Harz und Heide" in Braunschweig, die Produkte der heimischen Wirt-schaft für den Gebrauch in Haus und Garten zeigt. Das Besondere an einer touristischen Messe ist, Messeauftritt dass hier im Gegensatz zu einer Konsumgütermesse das Produkt Messeauftritt selbst nicht ausgestellt werden kann, da es nicht greifbar ist. Bei dem touristischen Produkt handelt es sich in den meisten Fällen um eine Dienstleistung, die nicht für sich Messeauftritt selbst werben kann, wie es bei Konsumgütern der Fall ist.In dieser Arbeit soll aus Platzgründen nicht zwischen Messen und Ausstellungen unterschieden werden, wie es in Messeauftritt der Literatur oft der Fall ist. Messen waren früher ein reines Absatzinstrument, mit dem sehr viele Kunden erreicht werden konnten. Heute hat sich dies jedoch geändert und Messeauftritt die Teilnahme an einer Messe hat noch viel mehr Funktionen zu erfüllen.5 Die Komplexität des Marketinginstrumentes Messe wird in den folgenden beiden Absätzen erläutert. Messeauftritt