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eventfirmen Verschiedene Einflussfaktoren prägen die aktuellen Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik. Zum einen ist dies die Marktsättigung, die in Deutschland, aber auch bspw. in Japan und in den eventfirmen USA vorliegt. Als Gründe hierfür sind vor allem der hohe Qualitätsstandard und eine zunehmende Produktgleichheit zu nennen sowie der damit verbundene identische eventfirmen Grundnutzen8 der Produkte.9 Durch die Marktsättigung bedingt steigen die Werbeausgaben der Unternehmen weiter an, so dass man dieses Jahr mit 17,221 Milliarden Euro eventfirmen Werbeausgaben allein in Deutschland rechnet.10 Dies hat zur Folge, dass als weiterer Einflussfaktor eine Informationsüberflutung von etwa 95% festzustellen ist11, die eine eventfirmen Veränderung des Konsumentenverhaltens bewirkt. Die wohl bekannteste Auswirkung dieser Reizüberlastung ist das sog. Low-Involvement der Empfänger, wodurch diese durch eventfirmen die begrenzte Aufnahme- und Verarbeitungskapazität die Werbeflut eventfirmen nicht mehr bewältigen können. Als Folge werden Informationen nur noch bruchstückhaft und flüchtig aufgenommen. Der Konsument „hat gelernt, zu überhören, zu überblättern und eventfirmen zu übersehen, was ihn nicht interessiert“12. Eine stark involvierte Zuwendung zur Kommunikation ist bei den sog. Low-Involvement- Konsumenten durch eventfirmen Aktivierung kaum möglich.13 Eine weitere Veränderung des Konsumentenverhaltens in gesättigten Märkten ist der Wandel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum, mit der Folge, dass die Erlebnisqualität für immer mehr Menschen zum wichtigsten Kaufkriterium eventfirmen wird.14 Dies ist der Grund, warum es für Unternehmen immer wichtiger wird, seine Marken durch emotionale Reize zu positionieren und ihnen dadurch ein unverwechselbares Profil zu verleihen. eventfirmen