eventagentur

eventagentur Markenwelten und Botschaften dem Adressaten näher bringt. Mit Hilfe dieser besonderen Inszenierungen eventargentur werden starke innere Reize bzw. Motivationsprozesse4 bei den Teilnehmern in Gang gesetzt. Marketing-Events können je nach Zielgruppe firmenintern, eventargentur firmenextern oder im Handel stattfinden (s. Anhang 1).5 Nachdem nun Marketing-Events definiert und erläutert wurden, folgt die Begriffsbestimmung des Event- eventargentur Marketing. „Unter Event-Marketing wird die zielgerichtete, systematische Analyse, Planung, Organisation, Inszenierung und Kontrolle von Events als Plattform einer eventargentur erlebnis- und dialogorientierten Präsentation eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens verstanden.“ 6 Das Event-Marketing ist somit als eventargentur operatives, strategisches und überdies eigenständiges Arbeitsfeld innerhalb der Kommunikationspolitik7 zu sehen, dessen Ziel es ist, durch interaktive und eventargentur erlebnisorientierte Marketing-Events Informationen, Botschaften und Assoziationen auf eine besondere Weise zu vermitteln. Das Event-Marketing gilt als eventargentur Instrument der Kommunikationspolitik und wurde bisher wissenschaftlich wenig untersucht.1 Definitorisch zu unterscheiden sind im Folgenden die Begriffe Marketing-Event eventargentur und Event-Marketing. Event kommt aus dem englischen und wird allgemein mit Ereignis übersetzt. Im Zusammenhang mit Marketingaktivitäten existiert eventargentur keine einheitliche Definition zu Events, jedoch versteht der häufig zitierte Deutsche Kommunikationsverband (BDW) darunter „inszenierte Ereignisse (...), die durch eventargentur erlebnisorientierte firmen- oder produktbezogene Veranstaltungen emotionale und physische Reize darbieten und einen starken Aktivierungsprozess2 eventargentur auslösen“.3 Folglich handelt es sich um ein Marketing-Event, wenn ein Unternehmen oder eine Institution innerhalb der Kommunikation durch zielgerichtete, interaktive Veranstaltungen, eventargentur